Exercices imposés et exercices libres dans le marketing

La prospective stratégique grâce à une qualité de données parfaite

Au cœur du marketing se trouve la communication entre les fournisseurs de services ou de produits et leurs clients potentiels. Pour le dialogue personnel avec les clients via les canaux numériques, les données relatives aux clients jouent un rôle central. Pour que les messages publicitaires parviennent au bon destinataire et lui donnent une bonne impression grâce à une adresse personnelle et correcte, la qualité des données doit être d’un niveau élevé.

Avec les produits TOLERANT, vous sécurisez et améliorez durablement la qualité des données de base de vos clients. Tous les aspects importants de la qualité des données sont pris en compte, tels que l’orthographe et la structure uniformes des noms, les adresses livrables et normalisées, les numéros de téléphone valides, les adresses électroniques correctes et l’évitement des doublons.

Mais le marketing moderne a besoin de plus que de simples données clients de qualité. C’est l’objet de ce bulletin d’information.

Vous devez obtenir le consentement de vos clients pour traiter les données relatives aux clients et les adresser dans le cadre de campagnes par courrier électronique ou par téléphone. Les processus de marketing qui nécessitent un tel consentement actif sont appelés « marketing de permission ». La collecte et l’application des consentements des clients sont au centre du nouveau produit « TOLERANT Marketing Permission Management« . Le nouveau règlement général de l’UE sur la protection des données rendra ce sujet encore plus important à l’avenir.

Une autre tâche essentielle est la sélection de groupes cibles appropriés pour les campagnes de marketing. Si des caractéristiques sélectives manquent dans une base de données clients, des données microgéographiques peuvent aider. Le module « TOLERANT Post CAMEO » enrichit les données de base de vos clients sur la base des adresses avec des déclarations sur le milieu social, le pouvoir d’achat potentiel et les caractéristiques économiques de la zone d’habitation.

Enfin, vous ne voulez dialoguer qu’avec des clients qui ne refusent généralement pas la publicité. Afin de reconnaître et de prendre en compte les refus de publicité, vous avez besoin d’un processus fiable dans la sélection de la campagne – avec une correspondance négative dans TOLERANT Match, cela peut être réalisé de manière fiable, facile et robuste.

TOLERANT vous offre ainsi les outils idéaux pour le marketing contemporain.